Die berühmte "1984"-Super Bowl Commercial von Apple kam 41 Jahre heran; wie es fast nicht passieren würde.

Von diesem Tag 41 Jahre her verlieh Apple am 24. November 1984 ihren ersten Macintosh den Verkauf. Nur zwei Tage nach der Einführung des Geräts auf dem Marktfeld, während eines Werbespannens im dritten Quartal von Super Bowl XVIII. Obwohl "1984" als kultureller Phänomen und einen Wendepunkt für Produkt launches gilt, war das Vorhaben von Apple's Vorstand bereits von Anfang an gegenwärtig. Hier ist wie der legendäre Werbespot fast nicht ins Fernsehen kam...

Am 22. Januar 1984 wurde Apple sofort in die Haushalte gerufen, als es im Super Bowl XVIII das enorme Popularität erlangende Werbung "1984" ausstrahlte. Die Werbung, geleitet von Sir Ridley Scott (der gleiche Mann hinter Alien und Blade Runner) und erstellt durch Apples früheren Werbeagentur (Chiat/Day), war eine 60-Sekunden-Annonce, die von George Orwells Roman "1984" inspiriert wurde. Das Buch voraussagte eine dystopische Zukunft, kontrolliert durch einen big brotherähnlichen Fernsehfiguren (eine subtile Anspielung auf IBM).

Das Anzeige beginnt mit den widerhallenden Tönen eines Alarms und dem Marsch von mehreren tausend barbenlosen Männern, die in grauem Kleidung durch eine industrielle Halle gehen. Eine große Schirmwand projiziert einen dunklen Bildschirm, auf dem ein silberner Mann mit einem hohen Stahlhelm steht und einen Computerbildschirm anzeigt.

Eine große Schirmwand projiziert einen dunklen Bildschirm, auf dem ein silberner Mann mit einem hohen Stahlhelm steht und einen Computerbildschirm anzeigt. Ein großer Raum mit einer großen Tischplatte und einem schwarz gekleideten Mann sitzt im Hintergrund.

Ein großer Raum mit einer großen Tischplatte und einem schwarz gekleideten Mann sitzt im Hintergrund. Der Mann schreibt auf eine große Tischplatte und sieht zu einem Computerbildschirm, der an der Wand hängt.

Der Mann schreibt auf eine große Tischplatte und sieht zu einem Computerbildschirm, der an der Wand hängt. Ein großer Raum mit einer großen Tischplatte und einem schwarz gekleideten Mann sitzt im Hintergrund.

Ein großer Raum mit einer großen Tischplatte und einem schwarz gekleideten Mann sitzt im Hintergrund. Der Mann schreibt auf eine große Tischplatte und sieht zu einem Computerbildschirm, der an der Wand hängt.

Wie '1984' fast nicht geschehen wäre

Als Steve Jobs zum ersten Mal an der Anzeige in einem internen Treffen von Chiat/Day sah, war seine erste Reaktion: „Oh s–t. Das ist unglaublich“, sagte damals CEO von Apple John Sculley Business Insider zu. Steve Wozniak hatte die gleiche Meinung und nannte es „besser als jede Science-Fiction-Präsentation“. Die Vorstand der Apple jedoch hatten sehr unterschiedliche Gedanken.

Nach der ersten Sichtung vorschlug Direktor Mike Markkula, eine neue Marketing-Agentur zu finden und Chiat/Day loszuwerden. Gemäß Sculley waren auch andere Mitglieder des Aufschriftrates ähnliche Meinungen. "Die anderen sahen sich nur an, ihre Gesichter trugen verdutzte Ausdrücke... Die Mehrheit fand es das schlimmste Werbungsjahr, die sie je gesehen hatten. Kein einziger externer Mitglied des Aufschriftrates mochte es.

Nachdem er "kalt geworden" war, hatte Sculley Jay Chiat von Chiat\Day anweisen lassen, die Super Bowl-Airtime zu verkaufen, die sie gekauft hatten. Aber Chiat hatte lautlos gehandelt und nur den 30-Sekunden-Anzeigenplatz verkauft. Er sagte Sculley, es sei zu spät, den erweiterten 60-Sekunden-Anzeigenplatz zu verkaufen, da sie ihn überhaupt nicht versucht hatten.

Wenn Jobs Woz darüber informierte, dass die Anzeige Schwierigkeiten hatte, bot er sofort 400.000 Dollar selbst zu — halb so viel wie der Wertrahmen für die Anzeige hätte kosten.

Dies war unnotwendig. Das Vorstandsrat beschloss schließlich, eine 100-tägige Macintosh-Werbemaßnahme durchzuführen. Da sie bereits bezahlt hatten, um '1984' zu produzieren und sich damit verpflichtet waren, kam der Super Bowl-Annoncevortritt zum Ausgangspunkt des Kampagnenstarts.

Durch die Umsetzung des Gegenteils von Scullys Anweisungen half Chiat dabei, einen wichtigen Beitrag zum Erfolg der Macintosh und dem Festhalten der Firma in der Geschichte zu leisten. Apple verwendete Chiat/Day für TV-Anzeigen bis 2014.

Meine liebste Geschichte.