Die USA haben TikTok nicht getötet, aber Facebook und Instagram haben ein neues Plan.

Wenn es etwas gibt, worüber Meta bekannt ist, außer Anwendungen wie Facebook oder Instagram, ist auch dafür bekannt, sich bei schwachen Positionen von wettbewerbsfähigen sozialen Medien-Anwendungen zu schämen und zu profitieren. Jetzt versucht es das gleiche mit TikTok, obwohl es das einmal schon getan hat.

Meta bietet ein Art von "Affiliate-Programm" an Kreatoren mit einem großen Anschlag auf TikTok, um die Priorisierung von Reels auf Instagram und Facebook vorzunehmen. Meta bietet exklusive Angebote mit Boni in Höhe von bis zu 5.000 Dollar über drei Monate an ausgewählte Kreatoren, die sich verpflichten, ihre kurzen Videos zuerst auf Reels zu veröffentlichen, bevor sie anderweitig teilen. Zusätzlich erhalten sie Zugriff auf Facebooks Monetarisierungsentfernung, ein kostenloses Jahr von Meta Verified für einen blauen Haken in ihren Konten und Inhaltsverträge, um ihre Publikumserweiterung auf Facebook und Instagram zu erleichtern.

Insofern Sie es übersehen haben, wurde TikTok kurz in den USA ausgeschaltet und danach erneut online, dank Versprechen der eintretenden Trump-Regierung, die sich ein Tag später würdigen würde. Anschließend untersignierte Präsident Trump einen Verordnungsbefehl, der anweist, dass die Justizministerin TikTok unter dem Schutz der Gesetzgebung zur Bekämpfung von fremden Feindlichen Kontrollierten Anwendungen 75 Tage nicht zu strafen sollte, während es sich mit ihren Schritten befasst. Obwohl die Apps bereits nutzbar sind, sind sie immer noch nicht auf den Apple App Store und dem Google Play Store verfügbar, und es scheint, dass Meta alles unternehmen will, um dies zu nutzen.

Dies ist nicht die erste Mal, dass Instagram versucht, TikTok-Kreatorn zu überzeugen, auf andere Plattformen umzuschalten. Jedoch haben finanzielle Anreize wie diese im Vergangenheit kurzfristig erwiesen. Im Jahr 2021 startete Instagram einen Reels-Bonusprogramm, das jedoch im Jahr 2022 dramatisch die Auszahlungen verringerte und schließlich im Jahr 2023 das Programm ganz beendete. Es ist keine besondere Erfolgsbilanz, und es ist wahrscheinlich, dass viele TikTok-Kreаторn diese Anreize bei der Überlegung dieser Angebote in Erwägung ziehen werden. Einige TikTok-Kreator haben auch mit Ungenug über die kürzlichen Richtlinienänderungen von Meta geäußert, insbesondere bezüglich der Faktenkontrolle, so dass es unklar ist, ob diese Anreize ausreichend sein werden, um diese Bedenken abzuwenden.

Es sollte beachtet werden, dass dies Teil einer größeren Initiative ist, Instagram mehr "TikTok-artig" zu gestalten. Instagram hat kürzlich eine Reihe von Updates vorgestellt, die anscheinend dazu dienen sollen, dem Nutzerbase von TikTok anzusprechen. Hierzu gehören unter anderem Funktionen wie Threads und BeReal-Copien. Instagram war erfolgreich, Snapchat's Story-Format zu kopieren und sich diesem App zu überlegen, aber es hat die gleiche Formel mit zahlreichen neuartigen Sozialmedien-Konzepten angewendet - und in diesem Prozess hatte es gemischte Ergebnisse. Wir sind uns nicht sicher, ob dieser erneute Druck tatsächlich Fortschritte machen wird, die TikTok ersetzen. Das ist wahrscheinlich wirklich schwierig, so lange die App noch populär ist, aber hey, das wird Mark Zuckerberg nicht aufhalten, versuchen zu.