Accueil / L'annonce de l'icône d'Apple '1984' lors des Super Bowl a été diffusée il y a 41 ans cette semaine ; comment elle n'a presque pas eu lieu
L'annonce de l'icône d'Apple '1984' lors des Super Bowl a été diffusée il y a 41 ans cette semaine ; comment elle n'a presque pas eu lieu
25/01/2025 00:01:00
Le 22 janvier 1984, la première Macintosh d'Apple est sortie en vente après une présentation au monde lors d'une interruption publicitaire pendant la Super Bowl XVIII. La célèbre publicité "1984" de 60 secondes, réalisée par Sir Ridley Scott et inspirée du roman de George Orwell, a été diffusée à cette occasion. Bien que le Conseil d'administration d'Apple fût contre cela dès le départ, l'annonce est devenue un succès majeur pour Apple.
Il y a quarante et un ans, le 22 janvier 1984, la première Macintosh d'Apple est sortie en vente, juste deux jours après sa présentation au monde lors d'une interruption publicitaire pendant la troisième période de la Super Bowl XVIII. Bien que « 1984 » ait devientu un phénomène culturel et un moment clé pour les lancements de produits, le Conseil d'administration d'Apple était contre cela dès le départ. Voici comment la célèbre publicité presque n'a pas été diffusée…
Le 22 janvier 1984, Apple est devenu immédiatement une marque familiale en diffusant le publicitaire "1984" très populaire pendant la Super Bowl XVIII. Réalisateur par Sir Ridley Scott (le même homme derrière Alien et Blade Runner) et créé par l'ancienne agence d'publicité d'Apple (Chiat/Day), la publicité de 60 secondes a été inspirée du roman de George Orwell 1984, qui prévoyait un avenir dystopique, contrôlé par une figure Big Brother télévisée (une blague contre IBM).
L'annonce commence par les échos des avertissements d'une alarme et le passage de dizaines de hommes chauve vêtus de vêtements gris qui marchent vers un grand écran dans une salle industrielle. Puis, apparaît un homme en costume noir avec une hache qui coupe l'écran, révélant la Macintosh.
Les images montrent ensuite le système Macintosh en action : on voit des icônes, des fenêtres et des applications. L'homme dit : "On dirait que nous avons reviendu au futur." Il ajoute : "C'est l'époque d'un nouvel ordre numérique." Ensuite, il montre comment utiliser le système Macintosh pour envoyer un e-mail et imprimer une page web.
Le publicitaire termine par ces mots : "La Macintosh est la réponse à tous vos besoins. Elle est simple, rapide et puissante." La musique finale se démarre avec un son de klaxon avant que l'écran ne s'éteigne.
Lorsque Steve Jobs a d'abord vu l'annonce lors d'une réunion interne avec Chiat/Day, sa première réaction a été : « Oh s–t. C'est incroyable », a dit alors le PDG d'Apple John Sculley à Business Insider. Steve Wozniak avait la même opinion, appelant cela « meilleur que n'importe quel affiche trailer de science-fiction ». Cependant, les membres du conseil d'administration d'Apple avaient des pensées très différentes.
Après l'avoir vu pour la première fois, le membre du conseil Mike Markkula suggéra de trouver une nouvelle agence de marketing et de licencier Chiat/Day. Selon Sculley, d'autres membres du conseil avaient des opinions similaires. « Les autres regardaient simplement les uns les autres, avec des expressions ébahies sur leurs visages… La plupart d'entre eux se sentaient que c'était le pire commercial qu'ils aient jamais vu. Pas un seul membre du conseil externe n'a aimé cela. »
Après avoir 'perdu les pieds,' Sculley a demandé à Jay Chiat, le principal de Chiat\Day, de vendre les droits publicitaires de la Super Bowl qu'ils avaient achetés, mais Chiat l'a fait discrètement. À ce moment-là, ils avaient deux emplacements : une annonce de 60 secondes à jouer pendant la troisième période et une version plus courte de 30 secondes pour un peu plus tard dans le match. Chiat a vendu uniquement la version de 30 secondes et a informé Sculley qu'il était trop tard de vendre l'emplacement de 60 secondes étendu, même s'ils n'avaient pas essayé.
Lorsque Jobs a informé Woz que l'annonce était en difficulté, il s'est immédiatement offert de payer 400 000 dollars lui-même - la moitié du coût des droits d'emission pour l'annonce.
Ce n'était pas nécessaire. Le groupe exécutif a finalement décidé de mener une campagne publicitaire de 100 jours pour Macintosh. Comme ils avaient déjà payé pour produire '1984' et étaient coincés avec le temps d'émission, la publicité au Super Bowl a eu lieu pour lancer la campagne.
En faisant l'opposé des instructions de Sculley, Chiat a joué un rôle important dans le succès de la Macintosh et a consolidé son emplacement dans l'histoire. Apple a continué d'utiliser Chiat/Day pour les publicités télévisées jusqu'en 2014.
