Les États-Unis n'ont pas éliminé TikTok, mais Facebook et Instagram ont une nouvelle stratégie.

Même s'il est connu pour ses applications comme Facebook ou Instagram, Meta est également reconnu pour essayer de profiter de manière insensée des autres plateformes sociales en difficulté. Maintenant, il essaie de faire la même chose avec TikTok, malgré le fait qu'il ait déjà tenté cela une fois.

Meta propose un type de "programme affilié" aux créateurs ayant une grande following sur TikTok pour prioriser les Reels sur Instagram et Facebook. Meta offre des accords exclusifs avec des bonus allant jusqu'à 5000 dollars sur trois mois à certains créateurs qui s'engagent à publier leurs vidéos courtes sur Reels avant de les partager ailleurs. De plus, ils auront également accès au plateforme de monétisation de Facebook, un an gratuit de Meta Verified pour obtenir une vérification bleue sur leurs comptes, et des accords de contenu pour faciliter la croissance de leur audience sur Facebook et Instagram.

Si vous ne l'avez pas remarqué, TikTok a été brièvement fermé aux États-Unis avant de revenir en ligne grâce à des promesses de la nouvelle administration Trump qui prendrait le pouvoir juste un jour plus tard. Ensuite, le président Trump a signé une ordonnance exécutive qui a instruit l'Avocat général de ne pas punir TikTok sous l'Acte protègeant les Américains contre les applications contrôlées par des adversaires étrangers pendant 75 jours tandis qu'il décide de ce qu'il doit faire avec elle. Bien que les applications soient déjà utilisables, elles sont toujours délistées à la fois sur le Magasin d'applications Apple et le Google Play Store, et il semble que Meta veuille exploiter cette situation par toutes les moyens possibles.

Cette n'est pas la première fois que Instagram essaie de séduire les créateurs de TikTok pour qu'ils switchent de plateforme. Cependant, les incitations financières comme celles-ci ont prouvé être de courte durée dans le passé. En 2021, Instagram a lancé un programme de bonus pour Reels, qui a été réduit drastiquement en 2022 et a fini par être entièrement arrêté en 2023. Ce n'est pas une excellente trajectoire, et il est probable que beaucoup de créateurs de TikTok la garderont à l'esprit lors du considération de cette offre. Certains créateurs de TikTok ont également exprimé leur insatisfaction avec les récentes modifications de politique de Meta, en particulier concernant la vérification des faits, donc il n'est pas clair si ces incitations seront suffisantes pour combattre ces préoccupations.

Il est également à noter que cela fait partie d'une plus grande initiative pour rendre Instagram "plus TikTok-like". Instagram a récemment mis en œuvre une série de mises à jour visant à attirer l'audience de TikTok. Cela comprend l'extension de la longueur maximale des Reels à trois minutes et le changement des dispositions de la grille de profil de carrés en rectangles. Il a également révélé une compétiteur de CapCut, un éditeur vidéo mobile appartenant à ByteDance et intégrant TikTok, bien que cette application particulière ne soit mise en œuvre qu'plus tard.

Il ne faut pas être un génie pour comprendre que Instagram essaie de frapper TikTok lorsqu'il est blessé—alors que l'application rencontre des problèmes avec le gouvernement américain. En dehors, BeReal était populaire, Instagram a également essayé de mettre en œuvre quelques fonctionnalités pour la copier (bien qu'en étant honnête, TikTok l'ait fait aussi). Instagram a réussi à imiter le format des histoires de Snapchat et à dépasser cette application, mais elle a tenté la même formule avec une multitude de nouveaux concepts sociaux—et les résultats ont été mélangés dans ce processus. Nous ne sommes pas sûrs si cette nouvelle initiative va réellement faire progresser l'élimination de TikTok. Cela devrait être vraiment difficile à moins que l'application ne décide soudainement de mourir, en considérant sa popularité, mais bon, au moins cela ne va pas arrêter Mark Zuckerberg d'essayer.