La famosa promozione di Apple durante la Super Bowl '84 è stata trasmetta 41 anni fa questa settimana; come avrebbe potuto non accadere.

Quel giorno, 41 anni fa, il primo Macintosh di Apple è entrato in vendita, solo due giorni dopo essere presentato al mondo durante una pausa pubblicitaria della Super Bowl XVIII. Anche se "1984" diventò un fenomeno culturale e un momento critico per l' lancio del prodotto, la Board of Directors di Apple era contraria all'inizio. Ecco come il celebre annuncio quasi non è stato trasmetto...

Il 22 gennaio 1984, Apple diventò istantaneamente un nome familiare quando ha diffuso l'annuncio enormemente popolare "1984" durante Super Bowl XVIII. Diretto da Sir Ridley Scott (lo stesso uomo dietro Alien e Blade Runner) e creato dall'ex agenzia pubblicitaria di Apple (Chiat/Day), la commedia a 60 secondi era ispirata alla novella di George Orwell "1984", che prevedeva un futuro dystopico, controllato da una figura televisiva Big Brother come (una fredda ironia contro IBM).

L'annuncio inizia con i toni ecoanti di un'allarme e la marcia di decine di uomini calvizzi vestiti con abiti grigio che si avvicinano a una grande schermata in una sala industriale. Una voce minacciosa di un uomo dice: "Oh no. Questo è fantastico," disse allora il CEO di Apple John Sculley a Business Insider. Steve Wozniak aveva lo stesso pensiero, chiamandolo "meglio di qualsiasi trama di scienza-fiction". Tuttavia, la direzione dell'Apple aveva opinioni molto diverse.

Dopo averlo visto per la prima volta, il membro del consiglio Mike Markkula ha suggelato di trovare una nuova agenzia di marketing e licenziare Chiat/Day. Secondo Sculley, gli altri membri del consiglio avevano opinioni simili. "Gli altri hanno solo guardato l'un l'altro con espressioni dimenticate sulle facce… La maggior parte di loro sentiva che era il peggior commesso che avessero mai visto. Non un singolo membro del consiglio esterno lo ha apprezzato.

Dopo aver "perso le gambe," Sculley ha istruito Jay Chiat, il capo di Chiat\Day, a vendere l'ora del Super Bowl che avevano acquistato, ma Chiat ha segretamente disobbedito. A quel tempo, avevano due slot: un annuncio da 60 secondi da riprodurre durante la terza quarto e una versione più breve di 30 secondi per un momento successivo della partita. Chiat ha venduto solo il 30-secondo e ha detto a Sculley che era troppo tardi per vendere l'ora estesa da 60 secondi quando non avevano nemmeno provato.

Quando Jobs ha avvisato Woz dell'impegno dell'annuncio, è immediatamente offerto di pagare 400.000 dollari in contanti - la metà del costo dell'annuncio in aereo. Dicendo: "Bene, lo pago io se tu lo fai.

Questo è stato dimostrato come superfluo. Il team esecutivo ha finalmente deciso di lanciare una blitz pubblicitaria a macchina per 100 giorni. Poiché avevano già pagato per produrre '1984' e erano rimasti con il tempo di trasmissione, l'annuncio del Super Bowl è andato avanti per iniziare la camagna.

Eseguitando l'opposto delle istruzioni di Sculley, Chiat ha contribuito a un ruolo significativo nel successo di Macintosh e nella consolidazione del posto della società nell' storia. Apple ha continuato ad utilizzare Chiat/Day per gli annunci televisivi fino al 2014.

Una delle mie storie preferite.