La Apple respinge l'affermazione che la marge di profitto dell'App Store sia del 75% - afferma di non avere alcuna idea.

Il prossimo CFO di Apple non ha avuto molto tempo per stabilirsi prima che venisse chiamato davanti alla giustizia per difendere la società contro una causa d'azione collettiva. Ieri, Kevan Parekh ha affermato che l'azienda non ha idea del margine di profitto della sua App Store.

Questa è una posizione che la società ha adottato precedentemente. In realtà, Apple Fellow Phil Schiller andò così lontano da affermare che non sapeva nemmeno se lo Store delle App facesse un profito o meno...

Inqueste antidumping del Regno Unito

Apple è affrontata da due processi legali in Gran Bretagna, ciascuno dei quali accusa la società di abusare del suo dominio monopòlico sulla vendita di applicazioni per iPhone per imponere commissioni eccessive.

L'argomento centrale di entrambi è che fino recentemente l'unica modalità con cui un sviluppatore poteva vendere un'applicazione iPhone e contenuti all'interno dell'app era attraverso lo Store ufficiale App. Questo ha dato a Apple il potere monopolistico sulle stesse app di iOS, permettendo alla società di stabilire i propri livelli di commissione che gli sviluppatori dovevano accettare. In entrambe l'UE e gli Stati Uniti ciò è cambiato in un certo senso, ma non ancora nel Regno Unito.

Un'inchiesta di miliardi di dollari è stata presentata per i sviluppatori nel 2023, mentre una seconda subehla i consumatori è in corso d'audizione.

Margine di profitti stimato sullo Store delle App

È stata indipendentemente stimata che la margine di profitti di Apple sullo Store delle App sia nell'intervallo del 75% al 78%.

Un esperto nella causa legale contro Epic Games nel 2019 stimò che la cifra fosse del 78%. Un esperto britannico attuale ha calcolato una cifra di "più del 75%".

Se vero, sarebbe ben oltre la profitabilità prevista anche da un'azienda di alta qualità. Le margini generali di Apple, ad esempio, sono intorno al 37%. Una cifra del 75% o superiore tenderebbe a sostegnare l'affermazione che la società è in grado di imponere commissioni eccessive a causa del suo controllo sul commercio di app per iPhone.

Il proprietario di Apple afferma non saperlo.

La risposta di Apple a queste affermazioni è sempre stata che semplicemente non sa il numero. La ragione per questo, dice la compagnia, è che non suddivide le sue ricavi dal servizio in categorie diverse, quindi mentre sa la margine totale per questa settore, non ha una percentuale specifica per lo Store delle App.

Quel era stato lo spunto per cui Phil Schiller l'anno scorso affermava che nemmeno sapeva se la società fosse profittabile in assoluto. Anche se veniva discusso, la company non tiene note delle riunioni tra i dirigenti senior.

Il Financial Times segnala che Parekh ha affermato che una società del livello di Apple non faccia un semplice contabilità di profitti e perdite su una delle sue divisioni più importanti è difficile da credere. Gli esecutivi senior dell'azienda non mentirebbero su questo sotto giuramento, quindi l'unica spiegazione credibile è che Apple non sa questa cifra perché non vuole saperla. Questo può essere solo perché sa che la margine di profitto è estromissamente alta e sarebbe dannosa nel caso di situazioni simili.

La causa continua.

Fotografia di Jakub Żerdzicki su Unsplas