Tony Fadell desiderava che Apple acquistasse Sonos; Steve voleva sottoporre l'azienda a un'iniziativa legale.

A curiosa parte della storia di Apple è stata rivelata grazie all'analisi del modo in cui Sonos ha iniziato e dove sta andando. Si scopre che il "padre dell'iPod" Tony Fadell desiderava che Apple acquistasse la prestigiosa società audio.

Fadell ha cercato di persuadere Steve Jobs a farlo, ma il fondatore di Apple l'ha rifiutato, dicendo che invece voleva ricorrere contro la società...

Nick Wingfield dell'Information ha scritto un articolo intitolato 'Dove Sonos va dallora', in cui ha rivelato che un esponente ex di Apple non nominato ha cercato di persuadere Steve Jobs a acquistare la società audio. L'articolo è protetto da copyright, ma Daring Fireball ha condiviso un paragrafo interessante.

Anni fa, un esecutivo senior ex di Apple mi disse che una volta aveva implorato Steve Jobs, il CEO di Apple all'epoca, di acquistare Sonos. Jobs non era interessato. Da quel tempo molte cose sono cambiate, ma la marca Sonos potrebbe avere ancora abbastanza prestigio da interessare un più potente suonatore.

Il sito di John Gruber ha notato che la menzione di un esecutivo senior limitava significativamente l'elenco di possibili nomi. La sua teoria era Scott Forstall, ma anche si chiedeva se fosse Tony Fadell – la persona responsabile del progettazione dell'iPod.

Ha contattato Fadell, che ha confermato che era proprio lui e ha condiviso una parte aggiuntiva della storia.

Chiesi a Tony Fadell e egli mi confermò che era lui, dicendo che fosse stato nel periodo più iniziale dei Sonos, quando i Sonos si preparavano all'avvio con un dispositivo che presentava una rotella di scorrimento evidente, simile ad quella di un iPod. Jobs voleva sottoporre a giudizio (come sempre). Ma Fadell, dopo aver incontrato i fondatori, volle comprarli e fece il suo caso a Jobs molte volte intorno al 2003. Fadell disse che la sua proposta era di base "Seriusmente, siamo tutti a proposito della musica. I clienti vogliono questo. Io voglio questo." E la risposta di Jobs, secondo Fadell, era "Nessuno vuole ciò che stanno vendendo".

Il dispositivo in questione era il Song Mobile (sotto), e non c'è dubbio che fosse fortemente ispirato all'iPod, quindi la reazione di Steve era comprensibile. Ma non c'è alcuna dubbiezza sul fatto che Steve sia stato errato sulla attrattività dei prodotti Sonos, e in particolare sull'overlapping del mercato di clienti.

Sonos ha comunque commesso un enorme errore con l'introduzione di una nuova applicazione che ha rotto molte funzionalità e gravemente eroso la fiducia dei suoi clienti. Il suo più recente tentativo per sistemare le cose prevede il licenziamento del CEO precedente e l'assunzione temporanea di Tom Conrad come sostituto.

Tuttavia, poiché uno dei primi passi di Conrad fu quello di licenziare il capo prodotto della società, Gruber suggerisce che potrebbe essere "tanto 'CEO interino' quanto Steve Jobs lo era nel 1997.

Sonos e Mike Yukhtenko su Unsplas