Il Royaume-Uni n'a pas tué TikTok, mais Facebook et Instagram ont un nouveau plan.

Se c'è una cosa per cui Meta è noto, oltre alle app come Facebook o Instagram, è anche per cercare di sfruttare impropriamente le altre piattaforme sociali in difficoltà. Ora, sta cercando di fare lo stesso con TikTok, anche se ha già provato a farlo una volta.

Meta sta offrendo un tipo di "programma affiliato" a creatori con una grande seguitura su TikTok per priorizzare Reels su Instagram e Facebook. Meta offre deal esclusivi con bonus che possono arrivare fino a $5.000 in tre mesi ai creatori che concordano a prioritare la pubblicazione dei loro video di breve formato su Reels prima di condividere altrove. Inoltre, avranno accesso alla piattaforma di monetizzazione di Facebook, un anno gratuito di Meta Verified per ottenere un segno blu sui loro account e deal di contenuti per facilitare il crescita del loro pubblico su Facebook e Instagram.

In caso non l'abbiate notato, TikTok è stato temporaneamente interrotto negli Stati Uniti prima di riavviarsi grazie alle promesse dell'inarrivo del nuovo governo Trump, che sarebbe entrato in carica solo un giorno dopo. Quindi, il Presidente Trump ha segnato un ordine esecutivo che ha istruito l'Attore Generale a non punire TikTok sott'il'Applicazione per Proteggere gli Stati Uniti dagli Applicativi Controllati da Avversari Stranieri per 75 giorni mentre si decide cosa fare con esso. Mentre le stesse applicazioni sono già utilizzabili, non sono ancora elencate nei negozi di app Apple e Google Play, e sembra che Meta voglia sfruttare questa situazione in ogni modo possibile.

Questa non è la prima volta che Instagram cerca di attrarre i creatori di TikTok per passare a piattaforme alternative. Tuttavia, gli incentivi finanziari come questi hanno dimostrato di essere temporanei nel passato. Nel 2021, Instagram ha lanciato un programma bonus per Reels, ma ha drasticamente ridotto i pagamenti nel 2022 e ha finito per discontinuare il programma interamente nel 2023. Non è una traccia di successo eccezionale, e probabilmente questa offerta sarà qualcosa che molti creatori di TikTok terranno presente quando considereranno questo invito. Alcuni creatori di TikTok hanno anche espresso insoddisfazione con le recenti modifiche della politica di Meta, in particolare riguardo alla verifica delle informazioni, quindi non è chiaro se questi incentivi saranno abbastanza per affrontare queste preoccupazioni.

Si deve anche notare che questo arriva come parte di una più ampia iniziativa per rendere Instagram più "simile a TikTok". Instagram ha recentemente lanciato un'ampia serie di aggiornamenti sembranti progettati per attrarre l'audience di TikTok. E quando BeReal è stato popolare, Instagram ha anche provato a implementare alcune funzionalità per copiarlo (anche se dobbiamo essere onesti, TikTok l'ha fatto anch'esso). Instagram ha avuto successo nella copia del formato di storie di Snapchat e ha superato quell'applicazione, ma ha cercato lo stesso schema con numerose nuove concezioni sociali - ed è stato un risultato misto nel processo. Non siamo sicuri se questa nuova spinta verificherà effettivamente il progresso verso la sostituzione di TikTok. Questo è probabilmente molto difficile a meno che l'applicazione non muova improvvisamente, considerando la sua popolarità, ma be', almeno non lo farà fermare Mark Zuckerberg dall'essere tentato.