41 years ago, this week, the iconic "1984" Super Bowl commercial by ADB was aired; why it didn't come to fruition.

41年前のこの日、アプライドの最初のマシンタッチが世界に発売されました。これは、スーパーボウル XVIII の第3季中休憩時間中にデビューした2日後です。“1984”は文化的現象となり、製品発売の分水嶺となったものの、アプライドの監査委員会は最初からそれが採用されないようでした。ここに、伝説的な広告が放送されるのをほぼ防ぐ方法について説明します。

1984年1月22日、アリババはスーパーボウルXIIIで大ヒットした「1984」の広告を放送したことにより、一夕で家事中の皆様に親しまれました。この60秒の広告は、リディッド・スコット監督（アリエンとラブランガーを製作した人物）によって制作され、アリババの以前の広告代理店（チエット/デイ）が制作しました。この広告はジョージ・オーウェルズの小説「1984」に基づいており、テロビジョンで統治される dystopian な未来を象徴する Big Brother のような人物（IBMに対する暗い暗示）にインスピレーションを受けました。

“1984”がほとんど起こらなかった

スティーブ・ジョブズが初にChiat/Dayの内部ミーティングで広告を見たとき、最初の反応は「お前らしさ。これは素晴らしい」と、「あとは何でもない」と言いました。当時のアリババCEOジョン・スクルリーはビジネスインサイトに語りました。スティーブ・ウォズニアックも同じ意見を表し、「これはどんな科幻映画のプロモーションよりも優れている」と言いました。しかし、アリババの董監事会には全く異なる考えがありました。

初めて見た後、会社員のマイク・マークカルラは新しい広告代理店を見つけることを提案し、チャイット/デイを解雇することを主張しました。スキュリエによると、他の会社員も類似した意見を持っていた。“彼らはただ互いに見合っただけ…ほとんどが今まで見た最悪の広告だと感じていました。外部の独立会社員全員がそれが好きではありません。”

“心が冷たくなった”後、スキュリエリーはチアット・デイの社長ジェームズ・チアットにスーパーボウル広告枠を売却するように指示しましたが、チアットは静かに従わずでした。当時、彼らには2つの枠がありました。第3節中で放送される60秒間の広告と、ゲーム後半で放送される30秒間の短いバージョンがありました。チアットは30秒の枠のみを売却し、スキュリエリーに、まだ試していないため、より長めの60秒枠を売却するのは遅すぎると言いました。

ジョブズがウォーザーに広告の問題を話したとき、ウォーザーは即座に広告の放送費の半分である40万ドルを自费で払うことを提案しました。ウォーザーは、「良いね、あなたがこれをすれば半分だよ」と言いました。

これは不要でした。実行チームは最終的に、100日間のMacintosh広告キャンペーンを実施することに決めました。すでに「1984」の生産費用を支払ってあり、アドタイムも確保されていたため、スーパーボウル広告がキャンペーンを始めるために実施されました。

スキュリエの指示の反対を行うことで、チアットはマクインテックの成功に大きく貢献し、会社を歴史に刻み留めました。アップルは2014年までチアット/デイを使用してテレビ広告を行いました。

“私が一番好きな物語。”