苹果经典的“1984”超级碗广告在本周四正式播出41周年；它几乎未能成真。

四十一年前的这一天，苹果公司的第一台Macintosh电脑上市销售，仅仅在它被介绍给全世界的第三十八届超级碗中场休息时过去了两天。尽管“1984”成为了一种文化现象，并且是产品发布的一个里程碑时刻，但苹果公司的董事会从一开始就反对这个广告。下面是那个传奇广告差点儿不播出的故事……

1984年1月22日，当苹果公司在第XVIII届超级碗广告时段播出其极具影响力的“1984”广告时，它瞬间成为了一个家庭熟知的名字。由著名导演理查德·斯科特（执导过《异形》和《银翼杀手》）执导，并由苹果公司的前广告代理公司（Chiat/Day）创作的60秒广告受到了极大的欢迎。该广告灵感来源于乔治·奥威尔的小说《1984》，小说描绘了一个被电视中播出的类似“大 brother”（隐射IBM）控制的 dystopian（乌托邦）未来。

广告开始时，警报声回荡，几十个光头男子穿着灰色服装在工业大厅走向一个大屏幕。屏幕上出现了一个男人的严肃声音，随着行进的男人坐到屏幕前。

与此同时，一个穿着运动服和白色T恤的女子，T恤上画着一只Macintosh，正在被四名身穿防暴装备的警察追逐。这些警察似乎是《1984》小说中的“思考 police”。她手持巨锤，朝那些专注于“大哥”的演讲的人奔跑。

今天，我们庆祝信息净化指令的第一个光辉周年纪念日。

我们首次在历史上创造了一个纯粹意识形态的花园——在那里，每个工人可以自由发展，免受传播对立思想的害虫侵扰。

我们的团结力量比地球上的任何舰队或军队都要强大。我们是一个民族，有一个意志，一个决心，一个共同的目标。

我们的敌人会因自己的混乱而耗尽口舌，我们会用他们的困惑将他们埋葬。

我们必胜！

在被警察抓住之前，她向“大哥”屏幕扔下了一把大锤，然后他说：“我们会胜利的！”轰隆！“大哥”的破坏让观看的人们重获自由，他们的脸上重新闪烁着光芒。

在60秒广告的最后一秒，一名叙述者提到“Macintosh”，并伴随着滚动的黑色文字：

1月24日，苹果电脑将推出Macintosh。你会看到1984年不会像1984年那样。

屏幕随后变黑，出现一个彩虹色的苹果标志。

“‘1984’差点就没有发生”

当史蒂夫·乔布斯第一次在与Chiat/Day的内部会议上看到这条广告时，他的第一反应是，“天啊，这真是太棒了。”当时的苹果公司首席执行官约翰·斯库利告诉《商业内幕》。史蒂夫·温宁克也持有同样的看法，称其“比任何科幻电影预告片都好。”然而，苹果公司的董事会对此却有不同的看法。

第一次见到它时，董事会成员迈克·马尔卡卢拉建议寻找新的营销代理公司并解雇查伊特/戴维斯。根据斯库利的说法，他们认为广告不值得播出。当乔布斯告诉沃兹广告有问题时，他立刻承诺自己出40万美元——这是广告播出费用的一半。他说：“好吧，如果你愿意的话，我愿意出一半。”

这 Turns out to be unnecessary. The executive team Finally decided to run a 100-day Macintosh advertising blitz. Since they had already paid to produce ‘1984’ and were stuck with the airtime, the Super Bowl ad Went ahead to kick off the campaign.

通过执行与斯库利指令相反的操作，切特帮助在麦金塔的成功中发挥了重要作用，并巩固了公司在历史上的地位。苹果公司继续使用切特/戴为电视广告直到2014年。

我最喜欢的故事之一。