Apple's Vision Pro strategy will succeed in creating a two-tier market - TrendForce

苹果公司的Vision Pro策略，即首先推出高端专业产品，然后在之后推出更实惠的消费者版本，在长期内很可能会取得成功，市场情报公司TrendForce预测。

公司表示，尽管许多人批评其高昂的价格标签，该设备仍以5%的市场份额赢得了 respectable 的市场地位，并且已经创造了竞争对手品牌需要满足的期望……

Vision Pro的独特定位

Vision Pro 不是市场上最贵的VR/AR头显，但它却是首款面向大众市场的设备。

例如，我去年试用的6500美元Varjo XR-3专为高端设计市场而设计。

Varjo XR-3 需要连接到一台强大的 PC。这是因为它的目标用户是企业和政府部门，他们希望获得最大的性能——并且与现有的工业设计软件兼容。该公司甚至不尝试将 XR-3 销售给消费者。

相比之下，Vision Pro是一款独立的产品，具有更广泛的应用潜力。这使它在市场上占据了一个独特的位置。

该规范设定了新的标准。

TrendForce表示，苹果公司的高端显示屏特别设置了新的标准，其他高端设备需要达到这个标准。

Vision Pro在建立用户对VR/AR的期望方面取得了新进展。它也是业界首款配备OLEDoS显示技术的设备，为产品规格和视觉质量设定了新的标杆。

它也拓宽了人们对VR/AR头戴设备能做什么的认知。

苹果Vision Pro的发布将VR和MR设备从传统的面向消费者娱乐的焦点，转向了更广泛的多功能生产力工具的角色。Vision Pro正在重新定义VR/MR设备的能力和应用场景——从文档编辑和虚拟会议到医疗和教育领域的高级应用。这种范式转变预计将鼓励其他品牌重新评估自己VR/MR设备的功能属性，从而在消费市场和企业市场上扩大其作用。

未来是两级市场

除专有设备如XR-3外，TrendForce认为苹果公司已经成功创建了一个两级市场，预计对Pro和非Pro型号的需求都很旺盛。

预计苹果将在2026年推出其下一代VR/AR设备，并采用策略推出两款不同型号，分别针对高端和主流市场。

高端型号预计将继续使用分辨率超过每英寸3000像素的OLEDoS显示技术，以提供卓越的视觉体验。苹果公司可能会考虑从索尼以外的供应商采购组件，以降低生产成本，可能包括目前扩大生产能力的中国供应商。

对于其主流型号，苹果公司预计将专注于 affordability 和 cost-efficiency 以吸引价格敏感的消费者。这款型号可能采用基于玻璃的OLED显示屏和带有LTPO背板技术的LCD屏幕，两者都能够在性能和成本之间取得平衡。这种双轨策略将使苹果公司能够同时瞄准高端和主流市场细分领域，从而加强其在全球VR和MR市场的影响力。

我们目前预计需要等待一段时间才能迎来第二代Vision Pro模型，而更经济实惠的非Pro版本可能要到2028年才会到来。但尽管这可能会令人沮丧，苹果公司在这里正在打持久战，自至少2008年以来一直在开发该项目。

由 yang miao 在 Unsplash 上拍摄的照片