鲍勃·伊格尔关于迪士尼+定价和订阅的坦率（且是意外的）

迪士尼CEO鲍勃·伊格尔在最近一次财报电话会议中无意透露了一条商业机密数据：迪士尼+有多少用户订阅了广告支持的层级。他很快意识到自己的错误，随后不久评论道：“我不知道是否应该披露那些AVOD[广告支持视频点播]数据……”截止日期

迪士尼首席执行官伊格尔回答一位华尔街分析师关于迪士尼+的增长前景和定价策略的问题时，透露了美国和全球迪士尼+订阅者中选择广告支持套餐的比例（美国为37%，全球为30%）。这一披露在流媒体领域是不寻常的。例如，Netflix从未公开过类似的百分比数据。当分析师的问答环节转向下一个问题，CFO休·约翰斯顿在作答时，伊格突然在电话中说道：“我不知道是否应该披露那些AVOD数字。”在约翰斯顿继续发言之前，他说了一句。

Iger在一般公司定价策略方面也显得格外坦率。我们去年注意到，自该服务首次推出以来，迪士尼+订阅费用显著上涨。

去年十二月，迪士尼将标准的迪士尼+套餐价格从7.99美元提高到11.99美元，同时引入了一个新的7.99美元套餐，名为迪士尼+基础版，该套餐会显示广告。

最受欢迎的评论来自Fats，被16人点赞。美国的有线电视曾经是“免费的”，通过广告来资助节目。当有线电视引入时，它被宣传为“无广告的”，因为它每月收费。有线电视开始在一定程度上引入广告，使其看起来像免费电视，但客户仍然在支付（增加）费用。现代流媒体服务遵循与有线电视相同的模式……开始是无广告的，有订阅费用……但最终会让客户同时支付每月费用，并被淹没在广告中。因此，实际上客户现在是在为被营销而付费。查看所有评论自那时起，价格一路上涨，上个月初达到每月13.99美元，然后上个月底涨到每月15.99美元，这意味着自推出以来价格已经翻了一番。Iger透露，标准套餐的大幅上涨部分是为了故意推动人们降级为广告支持的订阅，因为这些订阅对娱乐巨头来说变得更加有利可图。

“不仅仅是提高价格，”他说，“这是将消费者转移到广告支持的流媒体平台一边……我们最近实施的定价，即提高价格，实际上是为了推动更多人向AVOD（广告支持视频点播）方向发展，因为我们知道ARPU（每用户平均收入）——以及广告商对流媒体的兴趣——已经增长了。”

目前（尚未）提供支持广告的 Apple TV+ 套餐，价格也相应上涨，现为每月9.99美元。照片由Thibault Penin在Unsplash上拍摄