America did not kill TikTok, but Facebook and Instagram have a new plan.

除了众所周知的Facebook或Instagram应用程序外，Meta还以在竞争对手社交媒体应用处于低谷时无耻地利用这些应用而闻名。现在，它试图再次对TikTok这样做，尽管它已经尝试过一次了。

Meta 正向在 TikTok 上拥有大量粉丝的创作者提供一种类似“合作伙伴计划”的服务，以优先在 Instagram 和 Facebook 上展示 Reels。Meta 与精选创作者合作，这些创作者同意优先将他们的短视频发布到 Reels，而不是其他平台，并为此提供独家优惠和高达 5,000 美元的奖金长达三个月。此外，他们还将获得访问 Facebook 的 monetization 平台、一年免费的 Meta Verified（以获取账户上的蓝色勾号）以及内容合作机会，以便更轻松地在 Facebook 和 Instagram 上增长受众。

如果错过了，TikTok 在美国曾短暂下架，随后在新任特朗普政府的承诺下重新上线。特朗普总统随后签署了一项行政命令，指示司法部长在75天内不对TikTok根据《保护美国人免受外国敌对势力控制的应用程序法案》进行处罚，以便他们确定如何处理它。尽管应用程序本身已经可以使用，但它们仍然没有在苹果应用商店和谷歌 Play 商店上架。看来Meta正在尽一切可能来利用这一点。

这不是Instagram第一次尝试诱使TikTok创作者切换平台。然而，像这些这样的经济激励在过去已经被证明是短暂的。2021年，Instagram推出了一个Reels奖励计划，但到2022年大幅减少了支付，并最终在2023年完全取消了该计划。这并不是一个令人印象深刻的记录，而且很可能会让很多TikTok创作者在考虑这个提议时记住这一点。一些TikTok创作者也对Meta最近的政策变化表达了不满，特别是关于事实核查的部分，所以很难确定这些激励是否足以解决这些问题。

这也应该被注意到，这作为更大范围内推动Instagram变得更像TikTok的一部分。最近，Instagram推出了一系列更新，似乎旨在吸引TikTok的用户群。这些包括将Reels的最大长度延长到三分钟，并改变个人资料网格布局为矩形而不是正方形。它甚至特别宣布推出一个与TikTok集成的竞争对手CapCut的应用程序，尽管该应用程序的具体发布日期稍后会公布。

尽管如此，也不需要天才就能看出Instagram正在利用TikTok的困境——当这款应用正与美国政府发生麻烦时来攻击它。除了在TikTok流行起来的同时推出Reels作为竞争对手外，Instagram并没有真正试图推翻它，除了几次 concerted efforts之外。Meta有一段很长的历史，一直在试图无耻地抄袭流行的社交媒体格式，以抢夺用户。

当埃隆·马斯克购买并接管推特（现在称为X）时，元公司尝试通过推出自己的微博客平台Threads来吸引寻找替代品的人。而当BeReal受欢迎时，Instagram也尝试推出了几个功能来模仿它（尽管在公平性上，TikTok也做了同样的事情）。Instagram成功地复制了Snapchat的故事格式，并超越了那个应用，但它在尝试用无数新颖的社交媒体概念相同的公式——却取得了混合的结果。我们不确定这次新的推动是否会真正进展到实际取代TikTok。考虑到其受欢迎程度，这可能真的很难，但至少不会阻止马克·扎克伯格尝试。